AUTOPSIA
PROCESO
Cuerpo de estudio
Para este método de búsqueda, se decidió estudiar como cuerpo cómo desde el mercado se fomenta y utiliza el movimiento queer para obtener un beneficio. Mediante la publicidad, el mercado objetiviza y suaviza el movimiento queer para obtener beneficios mediante la promoción y venta de objetos y servicios de la temática, creando y extendiendo nuevas tendencias diluidas del movimiento adaptadas al gran público desde una perspectiva heteropatriarcal. El mercado y la publicidad no solo venden sino que también imponen e influyen en nuestras ideas y estereotipos.
Observando diversos casos y analizando referentes, se observa que El movimiento Queer se encuentra dentro de las dinámicas del mercado el cuál utiliza las características de cambio, diferenciación e inovación para llebarlas al sentido más comercial en cuanto a producto, tendencias y atracción del público hacia lo nuevo...
La Teoría Queer presenta un gran potencial político en cuanto a movimiento identitario, y es vulnerable a la influencia del neoliberalismo, ya que éste se basa en la identidad entendida como una producción discursiva. Si el movimmiento Queer se caracteriza por la transgresión y la diferenciación entre otros, lo que se produce a causa de la homogeneización de estos discursos por parte del neoliberalismo es que estos movimientos se encuentren en un círculo vicioso. El propio discurso que genera identidades las destruye, ya que se basa en el sujeto, generando prácticas individualistas y alejándose de prácticas e identidades colectivas.
El hecho de caer en el individualismo del sistema capitalista causa un aislamiento, y una imposibilidad de acción colectiva defendiendo sus condiciones y derechos, creando organizaciones y resistencia contra la opresión. De forma paradógica, la Teoría Queer es un producto de los procesos de subjetivación.
Más adelante, se intentó concretar el foco de investigación cendrándose en un caso determinado, donde se observase el uso del movimiento Queer para obtener beneficios dentro de un sistema de mercado. El caso concreto estudiado es la marca de moda Yves Saint Laurent, que en la actualidad ha realizado diversas campañas publicitarias con fotografias de estética andrógina. En el mapa se han analizado diferentes aspectos en relación a esta empresa: el tipo de publicidad que realiza, sus elementos visuales, los valores que quiere transmitir la marca, los productos que comercializa y el precio de estos. También se han analizado cuestiones referentes a los objetivos de la empresa, el formato de negocio y el target, así como los antecedentes históricos de la marca, entre otros aspectos.
Antecedentes Históricos_Vista aumentada
Yves Saint Laurent_Actualidad _Vista aumentada
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